L’art de faire boire au Musée de Nogent-sur-Marne - Exposition

Susciter l’envie de boire est tout un art, et les publicitaires ingénieux en sont devenus les maîtres incontestés.

Rivalisant d’imagination, ils font la promotion de l’eau, du café, du chocolat, des apéritifs ou encore du vin, et ne laissent personne indifférent. Les murs des immeubles, les kiosques à journaux, les colonnes Morris, les voitures et même les objets du quotidien, serviettes, calendriers, cendriers, bobs sont conquis par les breuvages.

Pour séduire le public, les professionnels de la « réclame » font appel aux plus grands artistes. Alfons Mucha, Leonetto Cappiello, Jean Carlu ou Raymond Savignac sont embarqués dans l’aventure publicitaire des boissons.

Leur talent fait mouche. Leurs dessins tout en couleurs, en humour, à la mode de leur temps, magnifient les produits qu’ils représentent.

Le Territoire Paris Est Marne&Bois est concerné par ce phénomène.

L’entreprise Suze, longtemps située à Maisons-Alfort, promeut sa liqueur à la gentiane sur les murs de stade, ou sur les automobiles du si populaire Tour de France. Tout est prétexte à vanter la marque Suze.

À Villiers-sur-Marne, la distillerie du Val-Roger valorise son absinthe grâce à une affiche colorée au slogan plein de promesses équivoques : « Bois donc, tu verras après… »

Quand Nogent-sur-Marne invente une grande fête populaire, elle prend pour référence le mythique Petit Vin Blanc de la chanson de Jean Dréjac. Parodiant Savignac ou Toulouse-Lautrec, la Fête du Petit vin blanc affiche dans toute la banlieue Est de Paris son invitation à la joie et au bonheur retrouvé.

L’exposition L’Art de faire boire propose une plongée dans cet univers où la publicité et l’art se côtoient. Elle réunit affiches, objets et témoignages qui racontent comment les boissons ont été intégrées dans l’espace public et l’imaginaire collectif.

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